Una nueva generación de mujeres profesionales, autónomas y sin hijos que invierten sus esfuerzos en consentir a sus sobrinos.
En la actualidad, el papel de una mujer en la sociedad moderna ha cambiado bastante. Muchos investigadores señalan que vivimos en una época donde las mujeres solteras son una gran fuerza política y económica.
Cada día es más común que algunas mujeres aplacen la maternidad, ya sea por motivos personales, afectivos o la decisión de no tener hijos. Esto ha interesado al mundo del marketing, que desde hace algún tiempo se dio cuenta del poderoso mercado que son estas mujeres que ahora llaman las PANK o Professional Aunt With No Kids en español Tías Profesionales Sin Hijos.
¿Quiénes son las PANK?
El término se refiere a las mujeres que tienen autonomía económica, profesionales, con poder adquisitivo y que por elección propia deciden destinar su tiempo libre e ingresos a consentir a los sobrinos en vez de tener hijos propios. El concepto nació en 2008 por la experta en estudios de mercado Melanie Notkin, quien asegura que es un grupo poderoso pero que ha pasado inadvertido por años.
“Mientras que los padres muchas veces se confrontan con sus propios límites, las PANK están dispuestas (y felices) de ofrecer apoyo a los niños de manera significativa. Son tutoras secundarias con recursos emocionales, financieros y con tiempo de calidad y la posibilidad de influir positivamente”.
Cada día son más las mujeres que prefieren cuidar de niños ajenos. Por eso es que muchas marcas invierten en estrategias dirigidas a este segmento de la sociedad y que han cambiando la visión sobre las “tías solteronas”.
¿Cómo identificar a una Tía PANK?
Hablamos de mujeres que prefieren gastar su dinero en ellas. Invierten en ropa, viajes, salud, estudios y en una mejor calidad de vida.
También suelen ser un apoyo económico para sus sobrinos, que quieren y aprecian como si fueran sus hijos. Influyen de manera positiva en ellos y son un apoyo para los padres, porque no tienen problema en cuidar de los niños.
Al ser mujeres profesionales, las tías PANK son una fuente de inspiración, interactúan en redes con sus sobrinos y se desenvuelven con ellos en el entorno digital.
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